ファッションブランド、"FUBU"の新しいアパレルラインの立ち上がりに際しての、韓国、Myung-dongのフラッグシップ・ストアのデザイン。

流行に敏感で変化の激しいミョンドンにおいて、ブランドの新たなアイデンティティを形成し発信しながら、新しいFUBUの象徴として根付いて行くこと(root in as the iconof new FUBU)をコンセプトとしている。

"光沢感のある黒の小さなタイル" を使った、単一素材によるファサード表現は、ガラスを用いて、華やかにライトアップされた店舗が立ち並び、画一化されているようにみえるミョンドンの街並に対して、FUBUの変化と新たなアイデンティティ"Simple Design、Modern Edge、Enduring、Quality、Uniqueness-selfconfidence、Rebellion、Free running"をイメージさせ、アイコンとして記憶に残るインパクトを持つ。

エントランスは、フルオープン可能としてあり、通りを行き交う多くの人々に、通りの一部であるかのような感覚で、気軽に入ってもらえればと考えている。これは、ブランドとして、文化を形成し、発信していこうとするこれからの"FUBU"に対する、プログラム提案でもあり、ミョンドンの通りの一部として、街になじむことに加えて、より多くの人々に、"FUBU"のアイデンティティにふれてもらいたいと考えている。

中を覗き込みたくなるような控えめな照明の1Fでは、シーズンごとのテーマや、DJパフォーマンスを含めたイベント的な利用を想定していて、すべて移動可能な什器で構成している。また、天井に開いた穴からは、2Fの様子をかすかに伺うことができ、エントランスから続く印象的な照明演出と合わせて、来客を2Fへ促すよう考えている。

全体的なデザインはブランドのイメージを踏まえながら極力シンプルに保ち、この先の商品構成を意識した空間にしており、この空間と共に、これからさらに進化していくであろうFUBUブランドにフレキシブルに対応可能であると考えている。

Flagship store design at Myung-dong, Korea for FUBU, the fashion brand,
launching new apparel lineup.

Myung-dong is the area which sensitively and rapidly changes as trend
changes. We designed flagship store to form and send out new identity of
the brand to root in as the icon of new FUBU.

Expressing facade only by a single material: "glazed black small tiles",
create images of FUBU's change and new identity: "Simple Design",
"Modern Edge", "Enduring", "Quality", "Uniqueness-selfconfidence",
"Rebellion", and "Free Running". It gives impact on people as the new
icon of FUBU, located along the street of Myung-dong streetscape of
uniform impression, which created by stores with glass, floridly lighted
facades.

Entrance can be fully opened. We want people passing by to feel and
casually go inside and out as the store is part of the street. This is
also the program proposal for new FUBU as a brand forming culture and
sending it out. In addition to blending into the street, as a part of
the street of Myung-dong, expose FUBU's new identity.

First floor, with minimal lighting to initiating people to peek inside,
all composed with movable furniture and expected to be used for seasonal
theme including events such as DJ performance.
Also the atmosphere of the second floor can be subtly seen from the
opening of the ceiling. And with the prominent lighting design from the
entrance guide customers up to the second floor.

The overall space design are based on the brand image of FUBU, keeping
the design as simple as possible and being conscious of upcoming product
lineups, which allows flexibility for possible evolution of the FUBU
brand with this space.